左广告
Insert title here

  摘要: 随着我国旅游业的发展,大连以及我国一些大型旅游城市的兴起备受人们瞩目,但做好国内旅游的同时,应将眼光放到国际上,做好我国旅游城市国际营销。本文从我国旅游城市国际营销的优势和问题入手,分析了旅游国际营销过程,如何“请进来”,如何“招待好”,提出了一些独特的建议,力图使我国旅游城市国际营销能有新的发展。

  关键词:大连 旅游城市 国际营销

  引言: 城市营销在营销学中是一个比较新颖的发展,但多少还算有些研究,而旅游城市国际营销则几乎没有人提出来过,因为以往的城市营销还没有发展到这一步,很少会有城市向国际旅游这个方向发展。

  而今年“五·一”,我恰好有机会去大连旅游了一趟,大连成功的旅游营销给我留下了深刻的印象。于是我将城市营销与国际营销结合起来,从大连引申到全国,初步分析了一下我国旅游城市的国际营销,为在金融危机背景下如何促进我国旅游业发展、拉动内需提出了一些个人的想法和建议。

  如何进行旅游城市国际营销?下文将一一为大家阐述。

  1.典型案例——大连

  随着中国改革开放步伐的加快和加入WTO之后面对的全球挑战,国内市场经济条件下的城市规模扩张不可避免地将城市引入一场城市与城市之间竞争。城市是全球经济活动、政治生活和文化发展的重要节点。城市需要增强竞争能力。在这一背景下,城市营销新型理念迅速发展起来。

  大连则是具有代表性的成功进行城市营销的城市之一。

  大连市位于辽东半岛南端,三面环海,北面背依东北大陆,腹地辽阔,堪称“东北之窗”,是东北老工业基地振兴的重要城市之一。大连地区气候温和舒适,为温带海洋性气候,自然生态环境优越,是我国著名的避暑胜地和旅游热点城市,不仅有“半个中国近代史天然博物馆”的人文历史旅游资源,还有许多风景奇秀的自然旅游资源,如森林动物园、星海广场、虎滩乐园、滨海路、棒棰岛等。南部沿海风景区、旅顺口风景区、金石滩风景区和冰峪沟风景区是著名的四大名胜风景区。

  今年“五·一”假期,我和几个同学一起去大连旅游。走在大连的街道上,我们充分感受到了什么叫“浪漫之都”。大连的街道整齐干净,楼房高大气派,花园广场星罗棋布,欧式建筑与现代建筑交相辉映,四处都透露出一种以人为本、追求高尚艺术的气息,确实是个旅游的好去处,游客也确实很多。有一次,我们在公交车站旁找人问路,结果一连4个问到的都非本地人而是外地游客。随处可以看见像我们一样,手拿地图、背着背包的游客,其中就有不少是外国游客。

  由于假期有限,我们只在大连待了两天,游玩了星海广场和老虎滩海洋公园。尽管还有很多美景我们没有看到,但这两个地方就已经很令我们大饱眼福,满载而归了。大连良好的城市形象给我留下了深刻印象,并引发了我的一些思考。

  2.我国旅游城市国际营销的重要性与迫切性

  无论是已经圆满结束的2008年北京奥运会,还是即将举行的2010年上海世博会,都说明中国正加快步伐走向世界。对外开放的进一步加深,也要求我们让更多的外国友人了解中国,走进中国。而旅游城市国际营销则是一条低成本、高回报、一举多得的捷径。

  经过改革开放三十年的建设,中国已经拥有一大批经营得相当不错的大中型城市,要向外推广这些建设成就,奥运会自然是一个不错的平台,但不是每个城市都有这个实力来承办奥运会的,而且中国的城市这么多,办一圈下来得花个上百年,这显然太不现实了。但利用跨国旅游的形式向外推广则要容易的多。通过对城市基础设施的建设和旅游资源的开发,提高城市品位和对外吸引力,吸引国外游客,促进对外宣传。同时,反过来国外游客的到来又促进了城市当地的旅游业和相关产业的发展,推动了城市的发展,如此相互作用,可谓一举多得。

  前几年的国内旅游热大大推进了我国旅游业的发展,旅游的国内营销得到了充分认识和发展。旅游的国际营销,尤其是城市旅游的国际营销却没有得到重视,也没有这方面成型的理论来指导实践。随着中国国际化脚步的加快,这些问题是我国旅游业必须面对和亟待解决的问题,应该引起有关专家和学者的注意。在这里,本人试着结合国际营销学和服务营销学的基础知识,谈一点初步的认识和想法。

【来源:华中网 作者:胡坤】(责任编辑:西游甲)

我要评论0人参与 已有0条评论(查看全部)

  • 用户名:   密码:    匿名发表 注册
  • 剩余 200 字 验证码: 2462
    同步到微薄
  • 所载评论仅代表个人观点,本网保留不刊登无关或不雅评论的权利。
广告

推荐专题更多

精选视频更多

图片新闻更多

热点排行今日 本周 本月